JENNIFER LAWRENCE LANÇA A PRÓPRIA MARCA DE CUIDADOS COM O CABELO E DIZ QUE QUER SER UMA MÃE SEXY

RESUMO:

• Jennifer Lawrence lançou a mes° beauty, sua própria marca de cuidados com o cabelo.
• Em entrevista à revista The Cut, ela explicou que, se o cabelo estiver bom, ninguém repara no resto.
• Mãe de dois filhos, a atriz afirmou que quer se sentir uma mãe sexy ao deixar as crianças na escola.
• O lançamento coloca Jennifer Lawrence no mercado de beleza criado por celebridades, um dos mais lucrativos do entretenimento.

Jennifer Lawrence agora também é empresária da beleza. Segundo o Entertainment Tonight, a atriz vencedora do Oscar lançou oficialmente a mes° beauty, sua marca de produtos para o cabelo, e apresentou o projeto em entrevista à revista The Cut. A publicação sobre o lançamento somou mais de 13 mil curtidas em poucas horas, impulsionada pelas falas francas que viraram a marca registrada de Jennifer Lawrence em entrevistas.

O QUE JENNIFER LAWRENCE DISSE SOBRE O PRÓPRIO CABELO?

A explicação de Jennifer Lawrence sobre a importância do cabelo é prática e bem-humorada. Em tradução livre: “Se o meu cabelo estiver bonito, ninguém vai reparar no meu rosto, nas minhas roupas ou no meu corpo”. A lógica, segundo ela, é a de um atalho de confiança: resolver o cabelo resolve a sensação geral de estar apresentável, mesmo nos dias em que nada mais parece sob controle.

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É dessa relação cotidiana com a vaidade que nasce a mes° beauty. Em vez de se apresentar como especialista distante, a atriz ancora a marca na própria rotina de mulher que trabalha, cuida de dois filhos pequenos e aparece em público sob escrutínio permanente. A estratégia aproxima Jennifer Lawrence de um público que consome beleza buscando identificação, não perfeição.

Publicação do Entertainment Tonight no Instagram

POR QUE JENNIFER LAWRENCE FALOU EM SER UMA MÃE SEXY?

A frase mais repercutida da entrevista trata da maternidade sem filtro. Em tradução livre: “Eu quero ser uma mãe sexy. Na hora de deixar as crianças na escola, quero parecer uma mulher que tem tudo sob controle, mesmo quando acabei de acordar e não tenho nada sob controle”. A fala de Jennifer Lawrence resume a tensão que muitas mães relatam entre a identidade de mulher e a rotina exaustiva dos primeiros anos dos filhos.

A atriz construiu a imagem pública justamente sobre esse tipo de franqueza. De tropeços em premiações a comentários sem roteiro, a espontaneidade virou seu ativo mais valioso, e a campanha da mes° beauty aposta nela: em vez de uma estética inalcançável, a promessa é a de uma mulher real tentando se sentir bem em dias reais.

COMO A MARCA DE JENNIFER LAWRENCE ENTRA NO MERCADO DE BELEZA?

O mercado de marcas de beleza fundadas por celebridades movimenta bilhões de dólares e já consagrou nomes que transformaram linhas de maquiagem e cabelo em fortunas pessoais. A entrada de Jennifer Lawrence nesse clube é tardia em comparação com colegas que lançaram marcas há uma década, mas chega com um diferencial raro: o carisma de uma das atrizes mais populares da sua geração, vencedora do Oscar e rosto de franquias como Jogos Vorazes e X-Men.

O desafio também é conhecido. O público aprendeu a separar marcas com produto de verdade de projetos que vivem só do nome famoso, e a cobrança sobre qualidade, preço e transparência é alta. A mes° beauty terá de provar nas prateleiras, e nas resenhas, que é mais do que o sobrenome da fundadora. As primeiras reações nas redes, majoritariamente curiosas e positivas, indicam que a largada foi boa.

O QUE VEM PELA FRENTE PARA JENNIFER LAWRENCE?

Entre o cinema e a nova empresa, Jennifer Lawrence vive uma fase de reinvenção. Depois de reduzir o ritmo de filmagens no auge da fama, ela voltou a escolher projetos com mais calma e, agora, adiciona ao currículo o papel de fundadora. A mes° beauty deve ganhar novos produtos e campanhas ao longo dos próximos meses, seguindo o roteiro de expansão das marcas do setor.

Celebridades que convertem imagem em negócio são pauta recorrente do portal, do título de homem mais sexy de Noah Wyle aos lançamentos de linhas próprias. No caso de Jennifer Lawrence, a aposta é que a mesma autenticidade que a fez estrela de cinema venda xampu. O mercado, e as consumidoras, darão o veredito.

A trajetória ajuda a entender o peso do nome na embalagem. Lawrence saiu do interior dos Estados Unidos para virar, ainda adolescente, indicação ao Oscar, e em seguida emplacou duas franquias globais ao mesmo tempo, algo raríssimo para uma atriz da idade dela. O Oscar por O Lado Bom da Vida consolidou a imagem de talento precoce, e os anos seguintes trouxeram o aprendizado público de lidar com vazamentos, críticas e a pressão de ser, por um período, a atriz mais bem paga do mundo. A marca nasce, portanto, apoiada em uma das biografias mais conhecidas do cinema contemporâneo.