INSTAGRAM TESTA VÍDEOS DE 90 MINUTOS NO FORMATO FEATURES E MIRA O YOUTUBE COM PODCASTS E COMÉDIA

RESUMO:

• A Meta testa vídeos de 90 minutos no Instagram no novo formato Features, com vídeos horizontais pensados para podcasts, entrevistas e comédia.
• O teste começou com criadores no Brasil e avança agora para dezenas de milhares de criadores nos Estados Unidos.
• Os Reels curtos ganham link direto para o episódio completo, sem o usuário sair do aplicativo.
• Ainda não há data anunciada para a liberação geral do formato.

O Instagram deu o passo mais ousado dos últimos anos na disputa pelo tempo de tela do público. A rede social da Meta começou a testar os vídeos de 90 minutos no Instagram, dentro de um formato chamado Features, com vídeos horizontais pensados para podcasts, entrevistas e shows de comédia. O anúncio foi repercutido nesta terça-feira, 27 de outubro de 2026, pelo programa Good Morning America, da emissora americana ABC, a partir de reportagem do The Hollywood Reporter, e confirmado ao longo do dia por veículos especializados em tecnologia.

O QUE MUDA COM OS VÍDEOS DE 90 MINUTOS NO INSTAGRAM?

Até aqui, o coração do Instagram é o conteúdo curto: os Reels têm, em geral, três minutos ou menos. Com o Features, o criador publica o vídeo longo em formato horizontal e pode ligar os cortes curtos ao episódio inteiro. Quem encontra um trecho no feed toca no link e continua assistindo sem trocar de aplicativo, segundo a explicação da própria plataforma.

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Os vídeos de 90 minutos no Instagram também entram no sistema de recomendação da rede. Eles aparecem no feed principal e na página Explorar, o que dá ao conteúdo longo uma vitrine que ele nunca teve dentro do aplicativo. Na prática, os vídeos de 90 minutos no Instagram transformam o Instagram em destino de sessão longa, e não só de passagem rápida entre um compromisso e outro.

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O QUE A CHEFE DE PRODUTO DO INSTAGRAM DISSE SOBRE O FORMATO?

A vice-presidente de produto do Instagram, Tessa Lyons, explicou ao The Hollywood Reporter como a ligação entre o curto e o longo deve funcionar: “What you’re now going to be able to do is, you see a clip of a podcast that you love, you can just click and continue watching or watch the full video, and you’ll be able to dive in and see the whole thing because creators are going to be able to link these Reels to their overall feature”. Em tradução livre: “O que você vai poder fazer agora é o seguinte: você vê um clipe de um podcast que adora, pode simplesmente clicar e continuar assistindo ou ver o vídeo completo, e vai poder mergulhar e ver tudo, porque os criadores vão poder ligar esses Reels ao seu conteúdo completo”.

Os primeiros criadores do teste nos Estados Unidos incluem a empresária e apresentadora de podcast Emma Grede, a criadora de beleza Monet McMichael, o entrevistador Preston Rakovsky e o criador de conteúdo de futebol americano Donald De La Haye. Para esse público, os vídeos de 90 minutos no Instagram significam publicar no mesmo lugar o corte que viraliza e o episódio que fideliza a audiência.

POR QUE A META QUER LEVAR O PÚBLICO PARA A TV?

A aposta não se limita ao celular. Os vídeos do Features podem ser vistos no aplicativo e nas versões do Instagram para televisão, em aparelhos com Fire TV, Samsung TV, Google TV e, agora, Apple TV. A leitura do setor é direta: cada minuto assistido na sala de estar é um minuto que hoje pertence, na prática, ao YouTube e às plataformas de streaming, que também passaram a investir em podcasts de criadores.

O chefe do Instagram, Adam Mosseri, admitiu em vídeo que um dos receios era o formato longo canibalizar o engajamento dos vídeos curtos. A expectativa dele, segundo a cobertura do Engadget, é que os dois formatos sejam simbióticos: o corte curto descobre o público, e o episódio completo segura a audiência. Não é a primeira tentativa da casa: o IGTV, lançado em 2018 como aposta de vídeos longos, foi encerrado em 2022 sem decolar. É nesse cenário que os vídeos de 90 minutos no Instagram ganham sentido estratégico, porque nascem ligados ao formato que já funciona.

A movimentação faz parte de uma fase de reposicionamento da Meta, tema que o Hugo Gospel acompanha de perto, como na matéria sobre a avaliação de Mark Zuckerberg sobre deixar a Califórnia. Desta vez, porém, a empresa evita o erro do IGTV e costura o longo ao curto, em vez de criar um destino separado para o vídeo extenso.

O QUE FALTA PARA OS VÍDEOS DE 90 MINUTOS NO INSTAGRAM CHEGAREM A TODOS?

O Features foi testado primeiro com criadores no Brasil e começou a ser expandido na segunda-feira, 26 de outubro, para criadores selecionados nos Estados Unidos. O plano relatado pela imprensa americana é alcançar dezenas de milhares de criadores no país, sem data anunciada para a liberação geral. Também não há exigência de exclusividade: o mesmo episódio pode continuar publicado no YouTube e em outras plataformas.

Na parte do dinheiro, os criadores poderão manter os acordos de publicidade que já têm dentro dos vídeos longos, e o Instagram promete ajudar quem ainda não tem estrutura comercial a encontrar anunciantes. Para igrejas, ministérios e criadores cristãos, que hoje dividem pregações e podcasts entre o corte no Instagram e o vídeo completo no YouTube, os vídeos de 90 minutos no Instagram podem encurtir esse caminho, se o formato chegar ao público geral.

Por enquanto, os vídeos de 90 minutos no Instagram seguem restritos ao grupo de teste. O Hugo Gospel segue acompanhando os próximos passos do Features e atualiza esta matéria quando houver data oficial de expansão.